Recorremos algunas de las flagship stores más relevantes de Madrid, que confirman la tendencia retail en los últimos años de las firmas nacionales e internacionales, que apuestan por establecer sus buques insignia en las zonas comerciales más destacadas de las ciudades.
Este modelo de local comercial no es exclusivo de las firmas de moda, otros tipos de negocio también deciden abrir sus tiendas más representativas para ofrecer una propuesta diferente, como la flagship store de Telefónica, Nespresso, Ikea o Tesla.
Qué son las flagship stores
El concepto Flagship store hace referencia a las tiendas consideradas buque insignia de una marca. Se identifican como insignia porque suponen la unificación en una tienda física de producto, marketing e imagen de una compañía.
La intención de las firmas al abrir sus buques insignia en las ciudades es ofrecer una experiencia de compra a los clientes única, llamando la atención con una buena estrategia y trabajando el diseño e imagen de la firma, transmitiendo los valores de la marca.
Por este motivo, las firmas de moda más importantes han apostado por este modelo de tienda invirtiendo en las flagship stores de sus marcas en las ciudades. Otros formatos de retail utilizados por las marcas son las concept stores, pop up stores y las tiendas phygital.
Características de las tiendas insignia
La característica principal del buque insignia de las marcas es su tamaño, ya que este formato de tienda suelen ocupar espacios mayores que otros puntos de venta de la marca. El tamaño puede variar, dependiendo del caso, desde un mínimo de 500 m2 hasta 12.000 m2.
Otra de las señas de identidad de este tipo de tiendas es que se localizan en las calles comerciales más importantes de las ciudades, asegurando de esta forma que son ubicaciones con un gran tránsito peatonal.
Por otro lado, en cuanto al diseño, además de instalarse en algunas ocasiones en edificios representativos o llamativos, también es muy importante cómo cuidan al detalle el diseño del local comercial, ya que este debe representar la imagen general de la compañía y llamar la atención de los clientes, ofreciendo servicios diferentes y novedosos, por ejemplo los probadores con espejos interactivos de algunas tiendas.
Gracias a todo esto, algunas tiendas adquieren tal relevancia que consiguen convertirse en un reclamo y una atracción turística en las ciudades.
Flagship stores de Madrid
En algunas de las zonas de compras y calles de tiendas más importantes de Madrid, como calle Gran Vía o calle Serrano, se localizan las tiendas insignia más relevantes.
En 2023 han abierto sus flagship stores en Madrid firmas como Lefties, que ha situado su macrotienda de 4.000 m2 en el 45 de la calle Montera; Kave Home, que ha abierto este año las puertas de su buque insignia de cinco plantas entre calle Orense y Raimundo Fernández Villaverde; Skechers, que ha ubicado su flagship store en la calle Gran Vía; y Martinelli, que se ha situado en el número 44 de la calle Velázquez.
Otras flagship stores de Madrid son:
- Telefónica flagship store. Calle Gran Vía, 28. Edificio Telefónica
- Apple flagship store Madrid. Puerta del Sol, 1
- Ecoalf. Calle Mejía Lequerica, 2. Palacio de Santa Bárbara
- Douglas. Calle Gran Vía, 27
- Massimo Dutti flagship store Madrid. Calle Serrano, 48
- Druni. Calle Velázquez esquina calle Goya
- Flagship store de Parfois. Calle Goya 83
- Pronovias . Calle Velázquez, 29
- Johnnie Walker flagship store Madrid. Calle Serrano, 2
- Loewe flagship store Madrid. Calle Serrano, 34
- Asics flagship store Madrid. Calle Alcalá, 44
- Flagship store de Primark. Calle Gran Vía, 32
Flagship stores en Barcelona
Muchas firmas también deciden instalar sus buques insignia en los ejes comerciales más relevantes de Barcelona, como Paseo de Gracia o Portal de l’Àngel.
Una de las marcas que ha ubicado su tienda insignia en Barcelona en 2023 ha sido Lefties, que en marzo ha abierto su flagship store en el emblemático edificio diseñado por el arquitecto Josep Domènech en el número 20-22 de Portal de L’Àngel.
Otras flagship stores de Barcelona son Pandora, ubicada en el número 50 de la calle Pelai; Tiffany, que trasladó su tienda en Barcelona para abrir su flagship store en el 61 de Paseo de Gracia en 2021; y Adidas, que abrió en 2022 su flagship store en Paseo de Gracia; y Etnia Barcelona, que abrió en el barrio del Born su nueva flagship store.
Flagship stores más destacadas del mundo
En el resto de ciudades también encontramos algunas de las flagship stores más conocidas del mundo, que han conseguido llamar la atención con su presencia en edificios muy representativos, diseños de interior o campañas llamativas.
Estas son algunas de las tiendas insignia más impresionantes del mundo:
- Louis Vuitton Marina Bay Store en Singapur, esta tienda de lujo se encuentra en una isla, en el resort de Marina Bay Sands.
- Flagship store de Dior en Seúl, una boutique proyectada por el arquitecto francés Christian de Portzamparc en la que su forma representa los vestidos de Christian Dior.
- Tienda insignia de Burberry en Regent Street, Londres.
- Adidas Nueva York es la tienda de Adidas más grande del mundo y representa el concepto de “tienda estadio”, con gradas para ver partidos en pantalla gigante, entrenadores de fitness, etc.
- La tienda de M&M’s Londres, es una de las paradas turísticas de la ciudad. Su propuesta dulce de 3.250 metros cuadrados repartidos en cuatro plantas en Leicester Square la convierten en la tienda de dulces más grande del mundo.
- La flagship store global de Muji en Ginza, Tokyo. Además de ser la tienda más grande de Muji, completan la oferta con supermercado, libros y un hotel decorado con muebles Muji.
- La tienda de Apple en la Quinta Avenida de Nueva York. Ubicada en la esquina de Central Park, la tienda reabrió sus puertas tras una renovación a cargo de Foster + Partners. Destaca el icónico cubo de vidrio de su entrada.
