Brownie reorganiza su red de tiendas en pleno boom del teen. La empresa catalana de moda, especializada en el segmento de moda adolescente, ha iniciado en 2025 un proceso de reorganización de su parqué comercial en España. La estrategia de la compañía, que se está beneficiando del alza en el sector del segmento de moda teen, también pasa por nuevas aperturas en México y una mayor presencia en Colombia.
Según explica la compañía a Modaes, la batería de aperturas en España comenzó con la apertura de una tienda en Salamanca en enero, a la que el 14 de marzo se le unirá un nuevo establecimiento de Brownie en Pamplona. Durante el resto del primer semestre del ejercicio, la empresa también prevé abrir tres nuevos corners en El Corte Inglés, en las ciudades de Tarragona, Jaén y Huelva.
“Sabemos que hay ciudades donde nos faltan puntos de venta, pero creemos que es igual de importante renovar la imagen de muchas tiendas que se han quedado atrás, e incluso reubicarlas a zonas que tengan más sentido”, explican desde la compañía. El local de Brownie en el centro comercial Valencia Aqua será uno de los primeros que renovará la compañía, mientras que, en junio, Brownie reubicará el local que opera en Oviedo.
En Madrid, Brownie también llevará a cabo un cambio en su imagen. El establecimiento de la compañía en la calle Hermosilla cuenta actualmente con un espacio reducido que opera como una cafetería, que en mayo pasará a estar ubicado en otro espacio del local y que hasta ahora tenía alquilado a la empresa de calzado Andreas.
La presencia de estos espacios de ocio dentro de las tiendas es cada vez una tendencia más extendida en el sector. Alcanzó su punto álgido con la apertura de Zacaffé, la cafetería de Inditex dentro de uno de sus locales de Zara Men en Madrid. Para este proyecto, Brownie está acabando de cerrar un acuerdo con una asesoría gastronómica que le permita crear una historia alrededor del espacio y que se convierta “en un lugar de encuentro para nuestras clientas”.
Más allá de España, los planes de la empresa en el mercado internacional pasan por reforzar su presencia en Latinoamérica. Brownie, que opera en México de la mano del grupo de distribución Sordo Madaleno, ya se ha convertido en el tercer mayor mercado para la empresa, con previsiones de que “pronto pase a ocupar el segundo puesto”, y adelante a Portugal.
En el país, Brownie cuenta con cinco tiendas, y está en conversaciones avanzadas con su socio para aumentar la cifra, que permitirá la evolución del negocio en el país. La empresa también cuenta con corners en los grandes almacenes de El Palacio del Hierro, uno de los cuales, pasará a ampliarse la semana que viene. Mientras en Uruguay los planes de la compañía pasan por mantener el parqué estable, en Colombia, donde Brownie cuenta con una tienda, la empresa también espera incrementar el número, para lo que está en conversaciones con Malva, su socio en el país.
